Kia Italia lancia Open Lab: il primo progetto selezionerà un correspondent che racconterà gli Australian Open 2027 da Melbourne.
Kia Italia lancia Kia Open Lab, una nuova piattaforma dedicata a progetti culturali e partecipativi che debutterà con un’iniziativa legata al tennis. Il primo appuntamento sarà infatti un casting nazionale per scegliere l’Official Correspondent di Kia Italia agli Australian Open 2027, con il vincitore chiamato a raccontare il torneo di Melbourne attraverso i canali social del marchio.Il progetto, presentato il 16 settembre, rappresenta il primo passo di un format che Kia intende sviluppare nel tempo, cambiando temi, protagonisti e modalità di partecipazione. La prima edizione prende il nome di “Kia Open Lab: Open Mic” e punta soprattutto sulla capacità dei partecipanti di raccontare un evento in modo originale e immediato.
Un casting nazionale per Melbourne
La meccanica scelta da Kia è semplice. Chi vorrà partecipare dovrà selezionare un momento della propria vita quotidiana e commentarlo per circa 30 secondi come se fosse un incontro di tennis trasmesso in diretta. La selezione terrà conto, secondo quanto indicato dall’azienda, di creatività, personalità e capacità narrativa.Il percorso partirà concretamente a ottobre con l’apertura delle candidature e il coinvolgimento di alcuni creator. Tra novembre e dicembre Kia valuterà i contenuti ricevuti e procederà alla scelta del vincitore. Il progetto arriverà quindi alla fase finale nel gennaio 2027, quando il correspondent selezionato volerà a Melbourne per seguire gli Australian Open e produrre contenuti destinati ai profili social di Kia Italia.La scelta del tennis non è casuale. Kia è partner degli Australian Open dal 2002, mentre sul mercato italiano il marchio collabora con i tennisti Lorenzo Musetti e Luciano Darderi. Open Lab diventa quindi uno strumento per estendere una sponsorizzazione sportiva già consolidata verso un’attività che coinvolge direttamente il pubblico.
Kia Open Lab, un format destinato a cambiare tema
Secondo i programmi, Kia Open Lab non sarà limitato al tennis. La piattaforma è stata progettata come un contenitore utilizzabile anche negli anni successivi, con nuovi ambiti culturali, talenti e formule di partecipazione.L’obiettivo dichiarato da Kia è creare un collegamento più diretto tra il marchio e le community, utilizzando eventi, contenuti digitali e attività partecipative. In termini di comunicazione, il progetto sposta quindi l’attenzione dalla tradizionale sponsorizzazione verso format nei quali il pubblico può assumere un ruolo attivo.La prima edizione permetterà di verificare quanto questa impostazione riesca effettivamente a generare partecipazione. Il calendario è già definito: lancio a settembre 2026, candidature da ottobre, selezione finale entro dicembre e presenza del vincitore agli Australian Open nel gennaio successivo.