Lamborghini celebra 20 anni di Ad Personam con Azzurro 20°, nuova tinta ispirata alla Miura Roadster e prodotta in serie limitata.
Il ventesimo anniversario di Lamborghini Ad Personam non è soltanto una ricorrenza interna al marchio di Sant’Agata Bolognese. È il segnale di quanto la personalizzazione auto sia diventata un fattore industriale e commerciale centrale nel segmento del lusso. Nel mercato delle supersportive, dove volumi limitati e margini elevati pesano più della produzione di massa, la possibilità di costruire una vettura quasi unica è ormai parte integrante del valore del prodotto. Non a caso, secondo la Casa, il 96% delle Lamborghini oggi esce dalla fabbrica con almeno un dettaglio personalizzato.
Per celebrare i vent’anni del programma nato nel 2006, Lamborghini introduce Azzurro 20° Ad Personam, una nuova tinta disponibile per un periodo limitato. Il colore si ispira al Lamé Sky Blu della Miura Roadster, una delle interpretazioni più rare e riconoscibili della storia del marchio. La scelta non è casuale: collega il patrimonio storico di Lamborghini a una strategia contemporanea fondata su esclusività, filiera artigianale e capacità di generare valore aggiunto su ogni esemplare prodotto.
Il programma Ad Personam debuttò al Salone di Parigi del 2006 con una Gallardo in serie limitata. Allora la personalizzazione era ancora percepita soprattutto come un’estensione estetica: colore della carrozzeria, interni, materiali, dettagli di finitura. La configurazione di lancio, con carrozzeria Nero Noctis, contrasti opachi, cerchi Callisto e interni bicolore in pelle e Alcantara con lavorazione Q-Citura, anticipava però una direzione più ampia. Lamborghini stava trasformando la configurazione della vettura in una parte strutturale della relazione con il cliente.
In vent’anni, quel percorso è diventato un modello industriale. La personalizzazione non riguarda più soltanto la scelta di una tinta o di un rivestimento, ma coinvolge materiali, processi, consulenza, logistica e controllo qualità. Per un costruttore di supersportive, questo significa gestire una complessità produttiva molto più elevata rispetto a un’offerta standardizzata, mantenendo però coerenza stilistica, sicurezza e ripetibilità industriale. È qui che Ad Personam assume un peso strategico: consente a Lamborghini di aumentare il valore percepito della vettura, rafforzare la fedeltà del cliente e differenziare il prodotto in un mercato sempre più competitivo.
Il nuovo Azzurro 20° Ad Personam sintetizza questa logica. La tinta nasce da un sistema a quattro strati, pensato per dare maggiore profondità visiva, brillantezza e copertura. La presenza di particelle di alluminio fine e pigmenti perlati produce un effetto luminoso variabile, più acceso sotto la luce diretta e più morbido in condizioni meno intense. Non si tratta quindi solo di un colore evocativo, ma di una lavorazione complessa, coerente con il posizionamento tecnico e manifatturiero del programma.
La palette Ad Personam comprende oggi oltre 400 colori, un numero che racconta bene l’evoluzione del rapporto tra industria e cliente nel lusso automobilistico. In questo segmento, l’acquisto non termina con la scelta del modello, ma prosegue nella costruzione di un’identità personale. Lamborghini ha progressivamente strutturato questo processo fino a farne un’esperienza commerciale completa. Un passaggio decisivo è arrivato nel 2013, con la creazione di un team dedicato alla consulenza su colori, materiali, finiture e accessori.
La vera svolta è però del 2016, quando viene inaugurato l’Ad Personam Studio all’interno dello stabilimento di Sant’Agata Bolognese. La collocazione non è secondaria: il cliente entra nel cuore produttivo del marchio, visita la fabbrica e poi lavora alla configurazione della vettura con specialisti dedicati, campioni fisici e strumenti digitali. Già nella prima metà del 2016, oltre il 50% delle supersportive consegnate includeva contenuti Ad Personam, confermando come la domanda di personalizzazione fosse diventata rapidamente una leva commerciale concreta.
Nel 2020 Lamborghini ha esteso questo modello con l’Ad Personam Virtual Studio, che permette consulenze da remoto tramite la rete dei concessionari. È una risposta coerente all’internazionalizzazione della clientela e alla necessità di rendere accessibile un servizio ad alto valore anche fuori dall’Italia. Nello stesso anno è stato aperto uno studio permanente nella Lamborghini Lounge di Tokyo, seguito nel 2021 da quello di New York. La personalizzazione diventa così una piattaforma globale, non più concentrata soltanto nella sede emiliana.
Il rinnovamento dello studio di Sant’Agata Bolognese nel 2023 ha rafforzato l’approccio “phygital”, combinando campioni reali di pelli, colori e materiali con tecnologie virtuali capaci di visualizzare la vettura finita. È un passaggio importante anche sul piano industriale: più la configurazione diventa complessa, più servono strumenti capaci di ridurre errori, tempi di validazione e disallineamenti tra desiderio del cliente e fattibilità produttiva.
La traiettoria di Ad Personam mostra quindi una tendenza più ampia dell’auto di lusso: la crescita non passa soltanto dai nuovi modelli, ma dalla capacità di offrire esperienze, unicità e contenuti ad alto margine. Progetti come Opera Unica, che portano la personalizzazione verso esemplari non replicabili, indicano il livello più avanzato di questa strategia. Per Lamborghini, il punto non è semplicemente vendere una supersportiva diversa dalle altre, ma costruire attorno alla vettura un valore più difficile da imitare.
La dichiarazione di Federico Foschini, Chief Marketing & Sales Officer di Automobili Lamborghini, va letta in questa chiave: l’esclusività genera valore quando nasce da artigianalità, materiali e relazione con il cliente. Al netto del tono istituzionale, il messaggio industriale è chiaro. In un mercato in cui elettrificazione, normative e concorrenza stanno cambiando anche il mondo delle supercar, la personalizzazione resta una delle aree in cui i marchi di lusso possono difendere identità, margini e centralità del cliente.
Scheda
Marchio: Automobili Lamborghini
Programma: Ad Personam
Anno di debutto: 2006, Salone di Parigi
Anniversario: 20 anni
Novità: Azzurro 20° Ad Personam
Ispirazione: Lamé Sky Blu della Miura Roadster
Disponibilità: periodo limitato
Palette colori: oltre 400 tonalità
Vetture personalizzate: 96% con almeno un dettaglio Ad Personam
Studio principale: Sant’Agata Bolognese
Sviluppi internazionali: Virtual Studio, Lounge Tokyo, Lounge New York
