Maserati protagonista al Motor Valley Fest 2026: MCPURA, Tridente Talks e centenario del logo nato nel 1926.
Maserati porta al Motor Valley Fest 2026 una presenza che va oltre la semplice esposizione di prodotto. Dal 28 al 31 maggio, Modena diventa il palcoscenico di una strategia che intreccia storia, industria, personalizzazione e posizionamento premium. Per il settore automotive conta perché il marchio del Tridente, in una fase complessa per il mercato del lusso e per l’intera filiera europea, sceglie di ripartire dal proprio territorio industriale: lo stabilimento storico di Viale Ciro Menotti, la cultura della Motor Valley e il valore della manifattura italiana applicata alle auto ad alte prestazioni.
L’ottava edizione del festival dedicato alle eccellenze motoristiche dell’Emilia-Romagna arriva in un momento simbolico per Maserati. Il marchio, fondato nel 1914, celebra i suoi 112 anni e soprattutto il centenario del Tridente, il logo nato nel 1926 dall’intuizione di Mario Maserati, ispirato alla Fontana del Nettuno di Bologna. Nello stesso anno, il 25 aprile, Alfieri Maserati conquistò alla Targa Florio il primo successo sportivo del brand con la Tipo 26, prima vettura a portare quell’emblema. Non è solo memoria aziendale: per un costruttore premium, la continuità storica resta una leva di mercato, soprattutto quando il prodotto deve difendere prezzo, esclusività e riconoscibilità in un contesto dominato da piattaforme globali, elettrificazione e nuovi concorrenti.
Il centro della presenza Maserati a Modena sarà la MCPURA, esposta nel Cortile d’Onore dell’Accademia Militare. La supersportiva sarà presentata con la tinta Ai Aqua Rainbow, sviluppata dal programma Maserati Fuoriserie. Il colore cangiante, ottenuto con pigmenti speciali e riflessi iridescenti, racconta una parte sempre più rilevante del business premium: la personalizzazione. Nel mercato delle vetture di lusso, non basta più proporre potenza o design. La differenza si gioca sulla capacità di costruire un prodotto percepito come unico, su misura, capace di trasformare la configurazione dell’auto in esperienza di acquisto e in margine industriale.
La MCPURA assume anche un significato produttivo. È realizzata nello storico stabilimento di Viale Ciro Menotti, luogo centrale per l’identità Maserati e oggi cuore di modelli come GranTurismo, GranCabrio, MCPURA e GT2 Stradale. In una fase in cui la produzione automobilistica italiana è chiamata a difendere volumi, competenze e occupazione qualificata, la scelta di valorizzare Modena non è marginale. Lo stabilimento non rappresenta soltanto un simbolo, ma un presidio di filiera: artigianalità, ingegneria, verniciature speciali, assemblaggio di modelli ad alto valore e capacità di dialogare con clienti globali.
Il Motor Valley Fest diventa così una vetrina industriale, non solo turistica o celebrativa. La manifestazione riunisce il sistema delle oltre 2.900 imprese della Terra dei Motori e mette in relazione costruttori, fornitori, università, istituzioni e competenze tecniche. Per Maserati è l’occasione per ribadire il proprio ruolo nel distretto emiliano, ma anche per mostrare come il lusso automobilistico debba oggi combinare prodotto, tecnologia, heritage e customer experience. Non a caso, la partecipazione del marchio comprende convegni su tendenze globali, racing, heritage, esperienza cliente e formazione dei talenti.
Un ruolo particolare avranno i Tridente Talks, ospitati nello showroom Maserati progettato da Ron Arad e nell’atelier Fuoriserie di Viale Ciro Menotti. Il primo incontro sarà dedicato ai 100 anni del Tridente, con il coinvolgimento di figure legate al marketing, al design, a Maserati Classiche e al collezionismo. Il secondo sarà centrato su Maserati Fuoriserie e BOTTEGAFUORISERIE, il nuovo progetto che punta a rafforzare la dimensione sartoriale del marchio. Qui il messaggio industriale è evidente: il futuro del premium passa sempre più dalla capacità di costruire esperienze esclusive attorno al prodotto, trasformando la personalizzazione in un elemento stabile del modello di business.
La presenza di Massimo Bottura al talk su Fuoriserie e BOTTEGAFUORISERIE allarga il discorso oltre l’automobile. Maserati cerca di collocarsi dentro un ecosistema più ampio di eccellenze italiane, dove design, cucina, artigianato, cultura del territorio e industria dialogano con il pubblico internazionale. È una scelta coerente con il posizionamento di un marchio che non può competere sui volumi, ma deve presidiare valore, immagine e desiderabilità.
Non meno importante è la parte legata alle competizioni. Il convegno “The future of racing”, con la partecipazione di Maserati Corse, collega il centenario della prima vittoria alla Targa Florio con il tema attuale del motorsport come laboratorio tecnologico e comunicativo. Per Maserati, la pista resta una componente identitaria, ma anche uno strumento per mantenere credibile la promessa di prestazioni in un mercato che sta cambiando rapidamente linguaggio tecnico.
Il Motor Valley Fest 2026, per Maserati, non sarà quindi soltanto una celebrazione dei 100 anni del Tridente. Sarà un test di posizionamento: dimostrare che il marchio può usare la propria storia non come nostalgia, ma come piattaforma per parlare di prodotto, lusso contemporaneo, personalizzazione e manifattura italiana. In un settore in cui molti brand premium cercano una nuova identità tra elettrificazione, margini e mercati globali, Maserati sceglie di ripartire da Modena. Ed è proprio qui, tra fabbrica, territorio e memoria sportiva, che il Tridente prova a riaffermare il proprio spazio nella nuova geografia dell’auto di lusso.
Scheda
Evento: Motor Valley Fest 2026
Dove: Modena
Date: 28-31 maggio 2026
Marchio protagonista: Maserati
Anniversari: 112 anni dalla fondazione, 100 anni del Tridente e della prima vittoria alla Targa Florio
Auto esposta: Maserati MCPURA
Location esposizione: Cortile d’Onore dell’Accademia Militare di Modena
Colore speciale: Ai Aqua Rainbow by Maserati Fuoriserie
Stabilimento di riferimento: Viale Ciro Menotti 322, Modena
Modelli prodotti: GranTurismo, GranCabrio, MCPURA, GT2 Stradale
Incontri principali: Tridente Talks su storia del logo, Fuoriserie e BOTTEGAFUORISERIE
Filiera coinvolta: oltre 2.900 imprese della Motor Valley