Che cosa si nasconde dietro il successo digitale di Fratelli d’Italia? Qual è la chiave che ha permesso al partito di Giorgia Meloni di emergere nel mare magnum della comunicazione? E, soprattutto, chi c’è dietro la grande macchina e dietro i grandi numeri che sembrano spingere Fdi verso un consenso ormai consolidato? Le risposte a queste domande si trovano nel libro di Marina Improta e Alberto Di Benedetto, presentato oggi presso Ceoforlife, in Piazza Montecitorio. “La battaglia social – I segreti della comunicazione digitale di Fratelli d’Italia” – questo il titolo del libro – mira a portare i lettori dentro le strategie che, ogni giorno, muovono post, video e contenuti social del partito.
“Dentro sì, ma non troppo”, ha detto Galeazzo Bignami intervenendo all’evento. Il capogruppo alla Camera ha poi ribadito il successo del partito, con qualche velo di ironia e stoccata al Pd: “Fratelli d’Italia, sui social, è fortissima, posizionata ormai in maniera irraggiungibile. Questo successo lo dobbiamo alla qualità dell’azione del Governo e soprattutto a chi lavora dietro le quinte. Ma non diciamo troppo, altrimenti il Pd potrebbe prendere spunto”.
Intervenuto all’evento anche Andrea Moi, responsabile della comunicazione di Fratelli d’Italia. “La comunicazione politica non è un pranzo di gala, è polarizzante”, ha detto Moi. “Il nostro obiettivo è tradurre in un linguaggio social i contenuti di cui vive la politica, anche se complicati. Sono contenuti che hanno bisogno di essere sintetizzati e resi fruibili. Quotidianamente noi lottiamo affinché i contenuti veicolati sui social network siano comprensibili e coerenti con la linea politica. Noi non la dettiamo, ma la traduciamo, grazie a un lavoro quotidiano e costante”, ha detto il comunicatore.
Francesco Giubilei, editore della Giubilei-Regnani, marchio di fabbrica del libro, ha ringraziato gli autori, chiarendo che “il sottotitolo è una trollata, perché non ci sono segreti all’interno del libro. Si tratta di un testo importante per chiunque voglia avvicinarsi al mondo della comunicazione politica. Leggete questo libro perché ne vale la pena”.
Le parole agli autori
Dopo la vittoria delle elezioni, Fratelli d’Italia ha deciso di creare uno staff dedicato alla comunicazione digitale, per gestire in maniera più strutturata la presenza online del partito. A raccontarlo è Alberto Di Benedetto, coautore del libro, che svela come dietro i post e i tweet ci siano persone impegnate h24 a monitorare la mole di notizie e gestire le inevitabili criticità, tra cui l’errore umano. “L’evoluzione della comunicazione politica digitale è evidente anche nel progetto di Radio Atreju, il primo podcast politico del partito, condotto da Marco Gaetani, nato per approfondire i temi politici in formato audio e consolidare il rapporto con l’elettorato”, ha spiegato Di Benedetto.
Marina Improta ha poi spiegato come si costruisce un post di Fratelli d’Italia: “Il linguaggio non è mai neutro, è identità. Può adattarsi al tema o alla notizia, ma conserva sempre una cifra distintiva. Mira alla polarizzazione e alla semplificazione.” Il risultato, ha sottolineato, “è una comunicazione capace di ridurre la complessità senza banalizzarla, riuscendo così a raggiungere un pubblico più ampio e reattivo”.
Presente anche il direttore de Il Tempo Daniele Capezzone, che con Luigi Di Gregorio, docente di comunicazione politica, ha curato la prefazione del libro. Capezzone ha ribadito l’importanza del lavoro dei social strategist e l’importanza della comunicazione politica nell’era digitale.
