HeyLight, gli italiani non rinunciano alle vacanze: cresce la spesa media a 1.386 euro

HeyLight, cresce la voglia di viaggiare: l’82% della popolazione è partito nell’estate 2026 con una spesa media di 1.386 euro

Gli italiani continuano a investire nelle vacanze, nonostante l’aumento dei costi, modificando le proprie abitudini di viaggio e prestando maggiore attenzione alla gestione del budget. Nell’estate 2026, l’82% degli italiani ha trascorso almeno un periodo di vacanza fuori casa, in crescita rispetto al 75% registrato nel 2025. Aumenta anche la spesa media, che raggiunge 1.386 euro a persona, il 12% in più rispetto all’anno precedente. È quanto emerge da HeyLight Focus On Travel 2026, la ricerca realizzata da HeyLight, la piattaforma Buy Now Pay Later di Compass, che analizza l’evoluzione delle abitudini turistiche degli italiani, tra soggiorni più brevi, nuove tecnologie e strumenti di pagamento flessibili. Lo studio evidenzia inoltre come l’80% dei vacanzieri scelga, almeno in parte, di distribuire le proprie partenze durante l’anno, mentre quasi un italiano su due ha già sperimentato l’utilizzo dell’Intelligenza Artificiale per pianificare viaggi e itinerari.

Secondo la ricerca, nel 2026 a viaggiare maggiormente sono stati i Millennials (87%), le persone appartenenti ai ceti medio-alti (88%) e le famiglie con figli minorenni (92%). Se la durata delle vacanze è rimasta sostanzialmente stabile rispetto al 2025, il budget medio è aumentato del 12%, raggiungendo 1.386 euro a persona e superando i 1.500 euro tra le famiglie con figli e gli appartenenti alla Generazione X. L’aumento della spesa non sembra aver ridimensionato il desiderio di partire, ma ha reso necessaria una maggiore pianificazione economica. Il 42% degli intervistati considera infatti la vacanza una spesa importante ma gestibile, mentre circa un quarto dichiara di aver dovuto rinunciare o posticipare altre esigenze per affrontarne i costi.

Luigi Pace, Direttore Centrale Marketing & Innovation di Compass, sottolinea il valore che il viaggio continua a rappresentare nelle scelte di consumo: “La vacanza continua a rappresentare una voce importante nelle scelte degli italiani: il 56% di chi è partito si è organizzato in anticipo per affrontare la spesa, confermando il valore che il viaggio mantiene nelle priorità delle persone“. In questo contesto, secondo Pace, cresce l’interesse verso soluzioni di pagamento che permettano di conciliare i progetti di viaggio con una gestione sostenibile delle risorse economiche.

Uno degli aspetti più significativi emersi dalla ricerca riguarda la trasformazione del tradizionale modello di vacanza estiva. Otto vacanzieri su dieci scelgono di inserire soggiorni brevi nella propria programmazione annuale, privilegiando una maggiore frequenza delle partenze rispetto alla concentrazione delle ferie in un unico periodo. In particolare, il 36% continua a organizzare una vacanza principale, affiancandola ad altri viaggi di breve durata, mentre il 23% ha ridotto la durata del soggiorno estivo per concedersi più occasioni di viaggio durante l’anno. Alla base di queste scelte ci sono soprattutto il desiderio di visitare un maggior numero di destinazioni (37%) e la necessità di interrompere più frequentemente la routine quotidiana (36%). La tendenza risulta particolarmente diffusa tra Millennials e famiglie con figli minorenni. Parallelamente, aumenta l’attenzione alla programmazione delle spese: il 56% degli italiani dichiara di essersi organizzato economicamente prima della partenza e il 31% ha accantonato denaro nei mesi precedenti proprio per finanziare le vacanze.

La tecnologia assume un ruolo sempre più importante anche nella pianificazione delle vacanze. Secondo HeyLight Focus On Travel 2026, il 46% degli italiani ha già utilizzato almeno qualche volta strumenti di Intelligenza Artificiale per organizzare i propri viaggi. La percentuale sale al 62% tra Gen Z e Millennials. Un ulteriore 30% degli intervistati si dichiara interessato a sperimentare queste tecnologie in futuro. L’AI viene utilizzata soprattutto per individuare nuove destinazioni, attività indicata dal 41% di chi ricorre a questi strumenti. Il 39% la impiega per costruire itinerari personalizzati, mentre il 31% la considera utile per trovare ristoranti, strutture ricettive e altri servizi durante il soggiorno. L’Intelligenza Artificiale si afferma così come uno strumento di supporto nelle diverse fasi dell’organizzazione del viaggio, dalla scelta della meta fino alla pianificazione delle attività quotidiane.

Un altro fenomeno evidenziato dalla ricerca è la crescente familiarità con il Buy Now Pay Later (BNPL), la modalità di pagamento che permette di dilazionare una spesa nel tempo. Nel 2026 il 67% degli italiani dichiara di conoscere questa soluzione, rispetto al 61% rilevato nel 2025. La percentuale raggiunge l’80% tra i più giovani e il 72% tra i Millennials. Tra coloro che non hanno ancora utilizzato il BNPL per le vacanze o che non sono partiti durante l’estate, il 23% prenderebbe in considerazione questa modalità per un futuro viaggio. Per questo gruppo, i principali vantaggi percepiti sono la possibilità di distribuire la spesa nel tempo (48%), mantenere liquidità per altre necessità (44%) e affrontare la partenza con maggiore serenità (24%). Una parte degli intervistati valuterebbe inoltre questa soluzione per scegliere una vacanza di livello superiore rispetto a quella inizialmente prevista.

Luca Lambertini, Direttore HeyLight – Compass, evidenzia come le nuove modalità di consumo stiano modificando anche il settore turistico: “I viaggiatori sono sempre più orientati verso strumenti che consentano di pianificare e gestire meglio la spesa“. Secondo Lambertini, per gli operatori del settore l’integrazione di strumenti di pagamento flessibili nel percorso di prenotazione rappresenta un’opportunità per rispondere alle nuove esigenze dei consumatori. Resta comunque fondamentale, per chi sceglie formule di pagamento dilazionato, valutare le condizioni economiche e la sostenibilità delle rate rispetto al proprio budget.

I risultati della ricerca saranno al centro anche della partecipazione di HeyLight a due appuntamenti dedicati al turismo e all’ospitalità. La piattaforma sarà presente all’Hospitality Day del 13 ottobre 2026, presso il Palacongressi di Rimini, e al TTG Travel Experience, in programma dal 14 al 16 ottobre al Rimini Expo Centre. Nel corso delle manifestazioni sono previsti tre workshop con la partecipazione di Luca Lambertini. All’Hospitality Day il confronto riguarderà il ruolo del Buy Now Pay Later come possibile leva di crescita per il settore, attraverso anche la presentazione di un caso di successo sviluppato con i partner di HeyLight.

Al TTG Travel Experience, invece, la piattaforma prenderà parte alla tavola rotonda “La formula dell’eccellenza. Cosa conta davvero (e cosa resta) nel cuore di chi viaggia“, dedicata ai fattori che influenzano le scelte dei consumatori e contribuiscono a rendere memorabile un’esperienza di viaggio. La ricerca HeyLight delinea così un settore turistico in trasformazione, nel quale il desiderio di viaggiare continua a crescere, accompagnato da una maggiore attenzione alla pianificazione economica, alla flessibilità delle partenze e all’utilizzo delle nuove tecnologie.