Titi (Sgm): “Nel 2014 budget adv stabile. Il mobile cresce a doppia cifra”

“Il 2013 è stato un anno difficile, ma abbiamo mantenuto gli investimenti in comunicazione”. Marco Titi, direttore marketing di Marcopolo Expert, non nasconde lo stato di un mercato che non brilla. Ma sottolinea la centralità della comunicazione e dell’innovazione. “Nel 2014 speriamo di poter mantenere un budget in linea con quello di quest’anno. Molto dipenderà da come chiuderemo la stagione natalizia, un momento in cui si fa buona parte del conto economico”. per quanto riguarda gli investimenti si naviga a vista. Ma si procede senza tentennamenti verso una rivoluzione del media mix: “E’ già cambiato e cambierà ancora. Ci stiamo spostando sempre di più sul digital”. Lo dimostra il lancio di una piattaforma e-commerce e quello di una nuova app, appena creata, per sfruttare il progresso del mobile che “cresce a doppia cifra”.

GUARDA LA VIDEOINTERVISTA A MARCO TITI

MEDIA, MARKETING, ADV: LO SPECIALE DI AFFARI “Torna il segno più. Editori, tre ingredienti su cui puntare” Videointervsita a Luca Vergani (MEC)   “Fuori dalla crisi? Dipende dal governo” Intervista a Lorenzo Sassoli de Bianchi (Upa)     “Aria di conflitto tra agenzie e centri media” Intervista a Stefano Del Frate (AssoCom)   “Le agenzie media siano registe del mercato” Videointervista a Stefano Spadini (Mindshare)   “A essere in crisi sono le agenzie” Videointervista a Vittorio Bonori (ZenithOptimedia)   “Diritti di negoziazione? Parliamone” Videointervista a Isabelle Arvie-Watt (Havas Media)   “Non c’è trasparenza. Linee guida per cambiare” Videointerviata a Donatella Consolandi (Unicom)   “Dallo spot al viral, così cambia l’Advertising” Videointervista a Francesco Boromei (Seb Itaila)   “Editori e centri media? Si vede di tutto” Videointervista ad Antonio Verrastro (Kellogg)   “I vecchi giornali non reggono. Quel mondo è finito” Videointervista ad Attilio REdivo (Ceo di MediaCom)   “Il 20% del budget pubblicitario sul web” Videointervista a Teresa Madeddu (Mondelez)   “La distinzione web-Tv è già superata” Intervista a Elisabetta Marangoni (Henkel)   “I centri media siano partner strategici” Videointervista ad Alessia Pilla (Gsk)   “Si riparte nel 2015, ma l’adv ha già consacrato il web” Intervista a Marco Muraglia (Ceo di Starcom)