Mfw 2020. DIESEL ha annunciato DIESEL UPCYCLING FOR, una nuova serie di collezioni che risponde al bisogno di pratiche piú rispettose dell’ambiente nel settore della moda.
DIESEL UPCYCLING FOR è la prima importante iniziativa in linea con la strategia For Responsible Living di DIESEL, incentrata sull’impegno per un futuro piú sostenibile, includendo l’uso regolare dell’upcycling nel processo produttivo e l’adattamento ad un mondo in cambiamento. La strategia si basa su quattro pilastri chiave: Be The Alternative (Essere l’Alternativa), Stand For The Planet (Proteggere il Pianeta), Celebrate Individuality (Celebrare l’Individualitá) e Promote Integrity (Promuovere l’Integritá).
L’upcycling e il riciclo creativo consistono nel processo che ‘trasforma prodotti giá esistenti, materiale di scarto e proveniente da stock in nuovi prodotti’. Riduce il consumo di materie prime, cosí come abbassa i consumi energetici, l’inquinamento di acqua e aria, e le emissioni di gas serra – praticamente é la creazione di qualcosa di nuovo, usando qualcosa che già abbiamo.
Il brand coinvolgerá diversi stilisti e menti creative per ogni nuova collezione DIESEL UPCYCLING FOR. L’intento è quello di mostrare come l’upcycling possa essere interpretato attraverso la creativitá dei differenti stilisti e di esplorare le infinite possibilità dell’upcycling.
La prima collezione della serie DIESEL UPCYCLING FOR esordisce con un partner del passato: 55DSL. In una reinterpretazione dell’ereditá del passato, l’ispirazione è stata tratta dall’iconico heritage denim di DIESEL per creare un’estetica colorata e sportiva. Capi derivanti da stock, pezzi di archivio e prototipi sono stati rielaborati per creare esemplari in edizione limitata completamente reinventati.
DIESEL UPCYCLING FOR 55DSL si avvale di audaci accenti di colore, trattamenti tye-and-dye, usa tinte minerali, materiali misti e loghi sovrapposti per creare una fresca e luminosa linea estiva di soli 5055 pezzi, con una grande attenzione per il denim, per via dell’heritage di DIESEL.
La trasparenza è fondamentale per questa collezione. E’ per questo motivo che ogni pezzo della DIESEL UPCYCLING FOR 55DSL è munito di un QR code che puó essere scansionato, portando l’acquirente ad una pagina web che fornirá dettagli sulla realizzazione del capo, con una sequenza fotografica di tutti i processi utilizzati.
La capsule collection è stata presentata nel corso della Milano Fashion Week. In un formato “fatto ora, acquista ora“; la collezione è stata presentata con una performance live cin cui sarte hanno realizzato pezzi della collezione in diretta davanti al pubblico. La musica è stata un’importante componente dell’esperienza, durante la quale suoni meccanici di upcycling sono stati interpretati dagli artisti, creando nuove sonorità attraverso il riciclo di oggetti.
DIESEL UPCYCLING FOR 55DSL è disponibile su diesel.com, in selezionati flagship stores DIESEL e in una rete di rivenditori selezionati nel mondo.