Roma, 30 giu. (Adnkronos) - "Il ruolo delle aziende sta cambiando, perché cambiano i consumatori. Non è tanto il prodotto o il servizio che bisogna raccontare. Le aziende oggi si costruiscono attorno a culture d'impresa che diventano fattore essenziale di competitività". Laura Corbetta, presidente dell'Osservatorio Branded Entertainment, apre i lavori dell'Obe Summit 2020 a Milano.

"Ancora non sappiamo bene cosa ci riservano i prossimi mesi. Il virus ci ha insegnato responsabilità e coraggio, ognuno di noi ha avuto l'imperativo di ricrescere e rinascere. Attorno a noi si sta concretizzando una svolta epocale in cui i brand sono destinati a giocare un ruolo di grandissima importanza. Ed è questo il titolo del nostro summit: 'The reason wow'", spiega.

Il wow è la capacità di stupire, intrattenere, emozionare. E nell'intrattenimento la cosa particolare è il pubblico a determinare se una cosa abbia senso. Il Branded Entertainment si configura come una leva di comunicazione attuale e vincente per le aziende che vogliono ascoltare, imparare e agire per il bene comune", aggiunge.

"Il primo obiettivo del nostro è stato la definizione del perimetro del Brand Entertainment. La seconda sfida è di pensare al BE come una grande opportunità strategica di business per le aziende. Attorno alle storie che le aziende hanno da raccontare possiamo andare a costruire mondi significativi dal punto di vista valoriale ed economico", dice ancora